Suedia a devenit prima țară din lume în care medicii pot prescrie călătorii ca metodă terapeutică.
Inițiativa, lansată de organizația națională de turism Visit Sweden, transformă țara scandinavă într-un model de „turism terapeutic”, argumentând – cu sprijin științific – că natura, cultura și stilul de viață suedez pot avea efecte benefice măsurabile asupra sănătății fizice și psihice.
Campania poartă numele de „Rețeta suedeză” (The Swedish Prescription) și, potrivit urban.ro, a fost concepută în colaborare cu agenția Prime Weber Shandwick și cu un grup de medici din SUA, Marea Britanie, Germania și Olanda.
Ce presupune „Rețeta suedeză”? Doctorii pot recomanda pacienților, în loc de medicamente, călătorii într-unul dintre minunatele locuri ale Suediei.
Toate pentru „reducerea stresului, îmbunătățirea somnului și restabilirea echilibrului interior”.
Potrivit sursei citate, Visit Sweden propune o lista de activități concrete, autentice și documentate că benefice pentru sănătate.
Printre ele se numără plimbările prin păduri și „forest bathing”-ul, înotul în lacuri sau în apele reci ale arhipelagului Stockholm, saună urmată de baie în zăpadă, observarea cerului înstelat și pauzele ritualice de fika – cafeaua însoțită de o prăjitură, luată în tihnă.
Suedia are peste 265.000 de insule, 100.000 de lacuri și 5.700 de rezervații naturale, iar conceptul tradițional de allemansrätten – dreptul constituțional de a te plimbă liber prin natură – garantează oricui accesul la aceste spații.
Campania este și o strategie de marketing ingenioasă, dar și o încercare de a repune turismul în centrul unei dezbateri mai ample despre sănătatea mentală.
Dacă ţi-a plăcut articolul, dă-ne un LIKE!
